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http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20100818-00000027-fsi-bus_all" target="_blank">伊藤忠、中国テレビ通販に参入　韓国・ロッテと現地４位の企業に共同出資（フジサンケイ　ビジネスアイ）


　伊藤忠商事は１８日、韓国のロッテグループと共同で、中国のテレビ通販大手、ラッキーパイ（上海市）に出資したと発表した。急成長する中国のテレビ通販事業に参入する。日本のアパレル企業のファッションブランドや食品、化粧品に加えて、資本提携する中国の杉杉集団のアパレル製品などを来年早々から順次、ラッキーパイのテレビ通販のルートで販売する。



　伊藤忠とロッテグループはすでにケイマン諸島に特定目的会社（ＳＰＣ）を設立し、ラッキーパイの発行済み株式の６３．２％を取得した。今後４年間で１００％の完全買収を目指す。出資比率は未定だが、ロッテグループが５０％以上を出資する見通し。



　所得倍増計画を打ち出す中国では、自動車やアパレル製品など消費市場が世界メーカーの主戦場になっている。伊藤忠は新たな販売ルートの構築で、中国国内市場の開拓を急ぐ。



　ラッキーパイは携帯電話やパソコンなど家電製品や家庭用品などの販売で、約６８億円（２００９年）を売り上げる中国第４位のテレビ通販会社。上海や重慶市など６地域を中心にテレビ通販専門チャンネルを展開しており、今後は内陸部などにネットワークを拡大するという。



　一方、ロッテグループは傘下に韓国第４位のテレビ通販会社を持つ。韓国で培ったテレビ通販の運営ノウハウと伊藤忠の持つ、中国国内でのアパレル製品や食品などの商品供給力を合わせることで、相乗効果を目指す。今後４年間でラッキーパイの売上高を現在の約３倍に当たる２００億円程度に引き上げる計画。



　中国のテレビ通販市場は２０１０年には前年比で約３０％増の３０４億元（約３８２４億円）にまで拡大する見通しで、今後も年率２けた増が見込まれている。テレビ通販で先行する米国では全小売市場のうちテレビ通販の割合が４．５％を占めている。これに対して中国は０．５％未満にとどまり、成長が見込まれている。（上原すみ子）



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